(auch Sound Branding, Akustische Markenführung, Corporate Sound oder Acoustic Branding} ist ein strukturierter Prozess, in dem “das Auditive” ein Teil der Marke und ihrer Identität wird. Sie ist wie das Corporate Design (also alle grafischen und bildlichen Elmente als Element der Corporate identity (also dem Gesamtauftritt der Marke  zu verstehen.

Akustische Markenführung umfasst alle akustischen Aktivitäten einer Marke, die das Ziel haben, das eigene Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote hervorzuheben, um eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke zu fördern. Damit ist sie ein akustischer Weg, eine emotionale Bindung an ein Unternehmen bzw. ein Produkt aufzubauen Zudem kann damit das Image tiefer im Bewusstsein der Verbraucher verankert werden als mit herkömmlichen Werbemitteln. Damit trägt diese Art der Markenführung zur Wiedererkennung bei.

Sound identity. Brand Sound. Acoustic identity’

Zunächst analysiert man die Kennwerte einer Marke und skizziert eine Klangwelt, die so genannte Klangidentität. Die so geschaffenen Klangbilder sind Bestandteile von Marken. Die Klangidentität beschreibt, wie eine Marke klingen muss und ermöglicht allen Beteiligten sich an einer einheitlichen Regelung zu orientieren. Das stellt nicht nur sicher, dass jeglicher Einsatz von Musik integriert und nach vorgegebenen Prinzipien erfolgt, sondern auch, dass alle kommunikativen Maßnahmen mit musikalischern Bezug kontrolliert

werden können. Analog zur Corporate Identity wird die Klangidentitat als Arbeitsplattform und strategischer Musikleitfaden für Management, Agentur und Komponist verwendet.

Da die Vielfalt an Kommunikationskanälen, über die Botschaften zum Verbraucher gelangen, wächst, nimmt auch die Bedeutung der Akustischen Markenführung zu. Fast überall können Endverbraucher akustisch erreicht werden. Die strategische Klanggestaltung trägt als elementarer Bestandteil von Marken entscheidend zum Markenmehrwert bei, prägt das Image des Unternehmens und hinterlässt auf allen hörbaren Kanälen (Radio, Fernsehen, Point of Sale) assoziative Anker für die Wiedererkennung.

Zu den wichtigsten akustischen Markenelementen zählen:

Begriffseigener Klang

Zum begriffseigenen Klang zählen insbesondere Markennamen und deren Klang, Z. B. “Taft” und “1und1“, sowie Slogans/Claims, z.B_ Alliterationen wie „Actimel aktiviert Abvehrkräfte“ und „Hartmann hilft heilen”.

Produkteigener Klang

Beim produkteigenen Klang liegt der Fokus zum einen auf der Reduzierung unerwünschter Geräusche (Sound Cleaning), zum anderen auf der bewussten Gestattung von Geräuschen, z. B. Schalter, Motor und Tür bei Autos (Sound Engineering / Sound Design).

Interaktiver Klang

Der Bedarf an interaktiven Klängen hat in den letzten Jahren aufgrund informationstechnologischer Neuerungen wie dem Internet und aufgrund der zunehmend digital gesteuerten Bedienung von Geräten deutlich zugenommen. Während bei einer Website akustische Signale dazu dienen, Handlungen einzuläuten,zu steuern oder zu strukturieren, werden die auch als Sound Objects bezeichneten interaktiven Klänge bei

Produkten vielfach dazu verwendet, durch technologische Verbesserungen weggefallene mechanische Geräusche durch künstlich erzeugte Klänge zu ersetzen. (Zum Beispiel Tastenklicks auf Touchscreens)

Sound Logo (Acoustic Logo)

Ein Sound Logo ist eine kurze, markante Tonfolge oder eine Sequenz von Geräuschen, die überwiegend am Beginn oder am Ende eines Werbespots oder eines anderen Auftritts einer Marke zu finden ist. Das Sound Logo kann als akustisches Pendant zum visuellen Logo gesehen werden. Oftmals erfolgt ein gemeinsamer Auftritt beider Arten, da das die Wiedererkennung der Marke beschleunigt.  (Z.B. Intel , Telekom etc)

Eınzigartigkeit

Um einen Mehrwert für das Unternehmen und damit für die Marke zu schaffen, sollte das Sound Logounverwechselbar sein. Es sollte sich also von anderen Sound Logos abheben und so eine direkte Zuordnungzur Marke schaffen.

Einprägsamkeit

Um ein hohes Maß an Wiedererkenrıung zu erreichen, sollte ein Sound Logo so einfach wie möglich aufgebaut sein. lm Idealfall stellt es eine Art „Mini-Ohrwurm“ dar, der das visuelle Logo wirksam unterstützt und vom Rezipienten wahrgenommen und erinnert wird.

Flexibilität

Fehlende Flexibilität bei unterschiedlicher Interpretation oder lnstrumentierung kann dazu führen. dass das Sound Logo seinen Wiedererkerınungswert verliert. Es gilt also, die wesentlichen Merkmale der Marke im Sound Logo beizubehalten und nur die akzidentiellen Eigenschaften, wie die lnstrumentierung zu verändern. Der Wiedererkennungswert eines Sound Logos sollte von den Einflüssen der Ubertragungstechnik (Telefon,

Internet oder Hi-Fi-Fernseher) möglichst unabhängig sein.

Jingle (Markenlied, Brandsong

Es handelt sich um stimmungsadaquate Lieder eines Markenanbieters, wobei die Liedrechte beim Markenanbieter liegen bzw. über langfristige Lizenzverträge gesichert sind. Typische Beispiele sind „Summer Dreamin” von Bacardi und „Like Ice in the Sunshine” von Langnese, die jeweils die zur akustischen Untermalung der jeweiligen Markenerlebniswelt dienen.